公共关系广告的类型有哪些?
(1)实力广告:向公众展示企业在技术、装备、工艺流程、人才等方面的实力。这是一种推销企业整体,而不是推销某一产品的“企业广告”。
(2)观念广告:向社会宣传企业的经营目的、管理哲学、价值观念、方针政策、传统风格、企业精神等,争取公众的理解,缩短企业与公众之间的距离,树立组织形象。
(3)信誉广告:传播社会公众对本组织的好评、赞誉,以及在国内外获奖情况。
(4)声势广告:借落成、剪裁庆典等大型活动创造声势,以唤起公众对本组织的注意、兴趣,提高组织的知名度。
(5)庆贺广告:在节日之际用广告向公众贺喜,或在兄弟单位开业、清点之际表示祝贺,即推销善意的广告。
(6)谢意广告:用广告形式向顾客、关系户致谢。
(7)歉意广告:就自身的过错向公众致歉;或以退为进,以谦逊的方式组织已获得的进展和进一步的发展。
(8)解释广告:在受到舆论误解时,向公众澄清事实真相,解释组织的观点、政策和做法,争取公众的了解、理解和同情,转移公众的态度,恢复正确的形象。
(9)响应广告:用广告响应社会生活中的某一重大主题,响应政府或社会团体有意义的社会活动,表达企业关心、参与公众生活,并借这一主题的社会影响扩大企业的影响。这类广告常配合社会赞助来作,是一种公众服务性广告。
(10)倡仪广告:以组织的名义率先发起某种有重大社会意义和社会影响的社会活动或新观念,动员大众关心和参与,以此为广告的主题,显示本组织领导社会新潮流的能力,凸现本组织独特的社会形象。
(11)公益广告:以公益性、慈善性、服务性的主题为内容制作广告,以赢取公众的好感。
(12)纪事广告;将企业的历史、发展状况、对社会的最新献,或具体参与某一社会文化、体育活动的来龙去脉与过程等方面的内容,结合公众的兴趣,编辑成故事、报告文学、专题特辑等,以报刊的较大篇幅或较多页码刊登(或称“复页广告”、“新闻性广告”)。
公关广告的形式是多种多样的,并在实践中不断地推陈出新,形成一类与产品广告有别的独特广告。
